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抖音影视娱乐营销的逻辑

作者: 中国观察网 发布时间: 2021-01-13 11:48:16

  时至今日,抖音已经是所有电影、网剧、综艺节目的营销推广计划中最重要的一个平台,抖音的6亿日活,平均1小时的使用时长,以及无数的抖音梗,短视频爆款与长视频内容的完美转化,都让人们越来越重视这个营销渠道。

  娱乐资本论2020年金河豚奖最具商业价值MCN的获奖公司新偶文化,正是抖音影视娱乐MCN中一直高居榜首的一家公司。新偶文化也是2020年12月抖音官方排行榜中综合排名前三的MCN,榜单的第一的公司是无忧传媒,同样也是金河豚奖最具商业价值MCN。

  “我们只有280多个抖音达人,第三这个名字已经是很让人惊喜的成绩了。”新偶文化的CEO杨勇很凡尔赛的说。

  趋势当前,影视娱乐公司的抖音营销,官抖要做,达人要投,看片会也要做,追剧剪辑,二创征稿,红人侧拍,抖音营销的玩法不一而足。

  

抖音影视娱乐营销的逻辑


  

抖音影视娱乐营销的逻辑


  

抖音影视娱乐营销的逻辑


  “影视娱乐内容,与开心刷抖音的场景最贴合。”

  2017年开始,新偶文化是第一批直接以影视娱乐MCN的名义入驻抖音的MCN,从第一个月开始,借着抖音增长的红利,新偶文化快速的成长为两百人规模的头部MCN。新偶文化原来在微博上和豆瓣上,同样拥有大量的影视娱乐达人,但是在抖音上,新偶文化找到了最适合自己公司基因的舞台。

  “每一个艺人花絮,每一个剧中的镜头,甚至一个正常的动作慢放一倍配上当下最火的音乐,都可能成为爆款。”杨勇这样回答他们最初起量的过程。抖音是欢迎的,影视剧作品也是欢迎的。碎片化的表现形式占领碎片化的时间。每一个影视综艺在播出期间,市场部门心心念念的就是话题播放量,两亿,五亿,十亿,甚至六十亿。

  《传说中的陈芊芊》是一个抖音平台上的经典成功案例,出品方的支持,艺人的配合,宣发公司的大力投入,影视娱乐达人们火力全开的追剧剪辑,随着播放进度,每一集中最亮眼的片段最沙雕的台词都被挑选出来在抖音上爆火,最后的成绩是,66亿播放。

  更早的一个爆款是《飞驰人生》中沈腾和尹正专门在“我的偶像巨顽皮”这个账号上发布的一个现场视频,沈腾“胭脂粉”和“颜值粉”的谐音梗专门录制的这个视频,收获了320万赞,上亿播放。可以说《飞驰人生》这一条短视频的投放,几乎达到了大部分抖音用户都看过的程度。

  这一年多,影视公司也已经意识到了艺人物料支持的重要性,围绕抖音做营销的影视综艺公司也越来越多。

  

抖音影视娱乐营销的逻辑


  

抖音影视娱乐营销的逻辑


  “其他媒体的观影团只是观影打分,抖音观影团与其他媒体的观影团不同点在于,抖音观影团是一个观影微综艺,是一个短视频内容生产的过程。艺人与主创的互动,在抖音得到的二次传播的播放量,甚至能够达到抖音热搜榜单的高度。”

  现在做抖音观影团的时候,电影的主创团队都已经习惯了在和场下抖音达人互动的时候,5G冲浪的红人们忽然冒出来的土味情话,明星们都已经适应了这种土味不可怕,破梗才尴尬的节奏。

  #彭昱畅被刘昊然按头道歉#、#关晓彤被粉丝送香菜# #倪妮太会撩了#这样的一个个热门话题背后,都是抖音观影团现场爆出的梗。

  《拆弹专家2》上映之前的新偶文化观影专场,场下加起来上亿粉丝的几十个达人轮番上阵,演员倪妮的借梗发挥,与女粉互撩,直接就冲上了当天的抖音热搜榜单。

  电影片方同样的精力同样的成本,抖音一场看片会收获的营销回报,远超原来的传统形式。电视剧和电影的效果是一样的,像《以家人之名》这样的网剧,同样可以实现主创与抖音红人的观影团或者看片会,谭松韵挎着旺仔牛奶背包的公主礼,也一样获得了超高的关注度。说到底,行业拥抱的,还是抖音的网感和抖音上正向追星的氛围。