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为什么The Trade Desk仍准备迎接丰盛的2020年?

作者: 中国观察网 发布时间: 2021-01-11 19:18:03

这场冠状病毒大盛行正在对许多行业造成负面影响,数码广告亦难以独善其身。随着许多零售商关闭门店,消费者不敢外出,经济陷入停顿。投资者担忧广告预算收缩,因此数码广告类股票已自2月中的高位大幅回吐,这并不令人意外。

然而,并非所有数码广告都是平等的,令部门广告企业比其他企业更能抵御这种宏观经济情况的倒霉影响。 The Trade Desk是一家数码广告购置公司,可以说比大多数公司处于更有利的职位,不仅能够负担营销预算的缩减,还能在这场疫情的另一端全力生长业务。

这种情况对The Trade Desk有何影响?

在YouTube一段来自The Trade Desk的新视频中,行政总裁Jeff Green对其平台上的广告开支趋势揭晓了令人意外的乐观看法,该平台有助营销人员及广告公司优化所有数码广告渠道的广告开支。他在视频中解释说,在这个前所未见的时代,营销人员及广告公司正在改变他们的计谋。简而言之,营销人员需要以更少的资源获取更大的效益──他们正在寻找如The Trade Desk等法式化广告平台来实现此目的。

在法式化广告中,效率是此游戏的主题。广告商使用软件凭据特定的尺度及数据自动买下广告──所有这些都是为了只管扩大客户笼罩面。买家透过The Trade Desk的平台买下法式性广告,可以消除广告投放的推测,并透过受众的洞察及即时推荐来优化宣传运动。

详细而言,Jeff称他从其平台上的广告开支注意到两个趋势。

首先,他说已往极擅长运用以数据为主的广告方案的营销人员,现在对其依赖愈甚。,而且他们认识到,这是他们提高效率的时机。他断言,对于部门营销人员来说,这真的是他们唯一的选择。他们须以更少的资源做到更多的事。

其次,他指出:至于那些[在以数据为主的广告方案]稍为落伍的人来说,他们现在更为进取。此前,许多这些营销人员购置的广告都是不行比力或不行权衡的。但现在,他们「在这些广告媒体上加倍下注,他们知道这些媒体正在发挥作用。

2020年的潜在触发点

随着广告预算缩减,Trade Desk平台上的广告开支增长率在短期内会受攻击,然而,其业务蒙受的负面影响应该不会太大。除了Facebook及Alphabet旗下的谷歌,现代法式化广告让买家可以在所有数码渠道(桌面电脑、手提电脑、视频及音频)以及整个互联网上看到广告。因此,透过The Trade Desk等需求方平台优化的法式化广告开支,对于需要以较小预算获得更大接触面的营销人员来说,这是一个很好的解决方案。

此外,Green今天从营销人员看到的趋势将对这家科技公司发生持久的努力影响,但这一点值得商榷──如美国经济很快重新开放,或会成为2020年有效的触发点。营销人员在这段时间内对更多权衡及效率的要求,最终可能加速法式化广告的接纳,特别是在联网电视及音频等新式并迅速增长的节目频道中,这些频道很大时机可触达迅速增长及高到场度的观众。

泉源:金融界网站