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易车与浙江卫视战略合作 今年8月18日携手为汽车行业造节

作者: 中国观察网 发布时间: 2021-01-13 16:42:59

  1月11日,易车与浙江卫视宣布达成战略合作,双方将在深度内容共建合作、IP打造、品牌营销等层面展开全方位深度合作。合作既包括2021年春节黄金档、《王牌对王牌》等节点与节目中开展品牌营销合作,也包括双方计划于今年8月18日举办的汽车主题“超级晚”。通过这台晚会,双方将发挥网台联动、并流红利,凝聚业内主流汽车品牌、数以亿计的汽车用户,打造汽车行业专属的盛大节日、爆款IP。

  在此过程中,易车与浙江卫视将打通彼此具备的汽车创新营销、汽车产业资源、爆款内容制造、潮流文化引领等优势与能力,带给汽车品牌创新的营销解决方案,带给汽车用户颠覆性的视听互动体验。双方希望以造节的方式,为正在转型升级的中国汽车产业加油鼓劲,为中国迈向汽车产业强国、汽车文化大国助一臂之力。

  网台联动、强强合作,为汽车行业造节

  浙江卫视是国内颇具影响力和创新力,吸引年轻用户最多的电视平台之一。过去几年,依靠对大众内容需求的准确研判和硬核创制团队、创新创作机制,浙江卫视推出了多档国民级爆款综艺,展现出卓越的内容生产能力。

  易车是国内领先的汽车互联网平台,是汽车内容生态、智能数字营销领域的佼佼者。目前,易车服务70余家主流汽车厂商、2万多家4S店和数亿用户。近两年,面对车市变化,易车积极推动年轻化与破圈层,通过品牌焕新、产品迭代、内容升级等多维创新,实现逆势增长,为车企、经销商创造增量价值。

  双方的战略合作是互联网与电视的联动,也是汽车与综艺的跨界。对于此次合作,浙江卫视总监林涌充满信心:“易车是行业领军平台。而兼顾观众与市场的创新精神,让浙江卫视一直成为前沿行业的首选合作平台。浙江卫视有信心在此次全新合作中,为易车及汽车品牌赋能美好,为汽车行业加码消费动能,让更多老百姓感受到出行的美好。”

  易车公司总裁刘晓科表示:“在智能电动、自动驾驶等新产品、新技术领域,中国逐渐成为全球汽车产业创新高地。作为服务汽车产业的互联网平台,易车希望能在中国汽车实现弯道超车的伟大历史进程中贡献力量。与具备更大影响力、更强爆款内容生产能力的浙江卫视战略合作,不仅能帮助易车自身破圈,更有助于易车更好地实现上述目标。”

  双方计划于8月18日联合打造一场融合大牌明星、科技体验、汽车文化、互动游戏,横跨电视、网络、手机多屏多场景的互动晚会。同时,以此为契机,通过一系列行业活动、用户活动,为汽车行业打造盛大节日,让用户感受科技发展与品质提升带来的汽车生活新体验。

  截至2020年底,全国汽车保有量达到2.81亿辆。随着保有量的提升,汽车早已超出代步工具的范畴,与人、与生活的关系正在快速重构。不论从服务汽车产业转型升级的角度,还是为用户创造汽车生活新体验的角度看,易车与浙江卫视的造节运动可谓正当其时。

  主打科技概念 汽车“超级晚”力求叫好又叫座

  8月18日汽车主题“超级晚”由浙江卫视王牌制作团队操刀。过去几年,浙江卫视与手机、电商、短视频等行业的领军品牌合作,打造了多场“超级晚会”。去年9月,浙江卫视正式成立“超级晚工作室”,在行业树立了兼具商业、科技、潮流等元素的品牌商晚会新标杆。此次与易车合作,是“超级晚”首次来到汽车行业。

  浙江卫视节目中心主任蒋敏昊透露:“浙江卫视拥有一支由华少、沈涛、伊一等多位王牌主持人组成的视觉与听觉并进,极具感染力的主持天团。拥有王牌家族、奔跑家族、春游家族等超人气嘉宾阵容,更有超强嘉宾助力,一线明星阵容将成为818汽车超级晚一大看点。另外,浙江卫视拥有一支世界级顶尖舞美团队,灯光、音效、舞台设计都将在818汽车超级晚掀开神秘面纱,成为最大看点。”

  作为联合出品方,易车也会将汽车行业的玩法融进超级晚会。易车公司高级副总裁崔滕飞表示:“汽车工业是现代工业的集大成者,这台晚会将从舞美展现、转播技术等角度体现科技感。除此之外,我们还会重点突出两方面:一是配套推出红包、购车优惠等福利活动,让更多普通消费者参与进来;二是融合娱乐营销与AI营销,推出一系列覆盖品牌种草和转化的营销活动,帮助汽车品牌塑造品牌、提升销量。”

  易车与浙江卫视联合打造的这台818超级晚致力于多方共赢。对用户来说,这是一台汇聚顶流明星、融合汽车文化的好看好玩还可抢红包的超级晚会。对汽车品牌来说,这是一次超大曝光、贴近年轻人,实现品效合一的超级机会。